TikTok es la aplicación más utilizada en el mundo. Mes a mes, rompe récords de descargas acrecentando la brecha entre sus números y los de las demás plataformas. Esta red, que permite mirar y realizar videos de corta duración en formato vertical, cuenta con 800 millones de usuarios. Sus grabaciones compartidas llegan a topes inexplicables de viralización, contando con soportes de apoyo como filtros y cortinas musicales. Una de las mayores curiosidades de esta plataforma es que es la primera que logra un éxito mundial saliendo de China. Pero, ¿Cuál es su secreto? Sin lugar a dudas, la clave del éxito está en su algoritmo.

Para empezar, TikTok no se vende como una red social ya que su objetivo no es unir gente sino unir personas y contenido. Por este motivo, el feed que cada usuario tenga es un aspecto fundamental para el éxito de esta plataforma ya que debe “adivinar” qué contenido es del agrado de cada usuario para mantenerlo activo y constante en la plataforma. Durante su lanzamiento mundial, la plataforma estuvo envuelta en un montón de polémicas. Incluso, Donald Trump intentó hasta último momento prohibirla en Estados Unidos por considerar que TikTok tomaba información de los usuarios de Estados Unidos para China.

Por este motivo, la empresa buscó en varias oportunidades explicar los conceptos básicos de su algoritmo. Según la propia TikTok, su inteligencia artificial aprende cuál es el contenido que a cada usuario le gusta según la interacción. Cada like que damos o no damos, cada segundo que vemos el video y hasta la configuración de cuenta que tengamos afecta y ayuda al algoritmo de TikTok a brindarnos el contenido que esperamos tener.

Una actividad muy divertida y llamativa para hacer con la aplicación es juntarse con un amigo o amiga y abrir TikTok para ver las grandes diferencias de contenido que aparecen en cada feed. A la hora de crear contenido, el algoritmo e inteligencia artificial también hace lo propio fijándose en la duración del video, los hashtags empleados, el filtro y la música.

TikTok se rige a través de las tendencias y semana a semana hay nuevos temas, filtros y contenidos que la misma plataforma viraliza de mejor forma. Por ejemplo, si una semana decide que un hashtag o un filtro está en tendencia, todo el contenido hecho con esas pautas estará mejor situado en la red. De esta forma, los tiktokers tienen que encontrar un equilibrio para realizar el contenido que lo caracteriza al mismo tiempo que estar al día con la tendencia del momento para tener el algoritmo de tu lado.

Las teorías y las explicaciones parecen de película, pero la realidad supera la ficción y es muy llamativo cómo funciona el algoritmo en TikTok con cada usuario. Si bien la plataforma es la misma para todos, la diferencia entre las experiencias de los usuarios es abismal ya que a cada uno se le presenta contenido diferente según sus gustos. Ya no es noticia el boom de TikTok en todo el mundo y no caben dudas que el éxito y alcance de la aplicación todavía no tiene techo.

YouTube vuelve a apostar por sus funciones de red social y anuncia el lanzamiento de YouTube Shorts, una herramienta que permitiría crear contenido similar a la popular plataforma china de videoselfiesTikTok. La construcción de comunidades en la plataforma tradicional de videos de streaming no es una ciencia fácil y se va calibrando a medida que se van comprobando métodos. Esta vez Todd Sherman, mánager del producto, afirmó que Shorts está dedicado para darle “voz a todos los usuarios alrededor del mundo” ya que el contenido se puede producir directamente desde el celular.

Esta nueva sección había sido presentada originalmente el 18 de marzo y busca encontrar lugar en el mercado de Argentina y otros 23 países a partir de hoy. Con esta herramienta se habilita la posibilidad de editar video, agregar texto, música y filtros directamente desde el celular.

De esta manera, YouTube abre el juego para productores de contenidos que solo aprovechaban el mercado de TikTok, la red social centennial que reportó en agosto 2020 que tiene al menos 689 millones de usuarios activos mensuales en 155 países y 75 idiomas. En la contabilización de aplicaciones más descargadas a nivel internacional, YouTube no entra en el ranking de las 10 más descargadas en general, mientras que TikTok cuenta con el segundo puesto de ese mismo ranking, con el primero en la App Store de Apple y el tercero en Google Play.

Una aplicación viene persiguiendo a todos los usuarios de las redes sociales: Kwai. Su publicidad llegó a todas las plataformas e invaden el algoritmo para contar de esta "nueva" plataforma de videos cortos estilo TikTok.

Kwai es una app creada en el 2017 por Kuaishou Technology, una empresa desarrolladora de China. Aunque la dinámica también invita a sus usuarios a ver y producir videos cortos para compartir, los creadores dieron la nota cuando aseguraron que también se puede ganar dinero sin tener que ser influencer.

¿Cómo? Todos aquellos que la descarguen e inviten a otros a usar la aplicación (y las utilizan durante 10 días como mínimo) pueden ganar dinero, hasta 200 pesos como máximo diario. Este "programa de referidos", también suma un sistema de puntos que recompensa por cantidad de videos vistos.

Los desarrolladores aseguran que los algoritmos de Kwai son "más democráticos" y que permiten la visibilización de cualquier creador sin la necesidad que estos tengan demasiada cantidad de seguidores. La red social busca expandirse alrededor del mundo y aunque ya está posicionado en otros países, comenzó a desembarcarse en las tiendas digitales de Latinoamérica.

En medio de la pandemia con el distanciamiento social y en plena nueva era tecnológica, la disputa electoral ecuatoriana de hoy se libra en las redes sociales: más que nada en TikTok pero también en Instagram, Facebook y WhatsApp. Es evidente que mutaron las estrategias para captar mayor cantidad de votos, y el contacto directo con los electores pasó a las plataformas digitales. El fenómeno se potenció en las últimas semanas: en la popular red de las videoselfies Andrés Arauz y Guillermo Lasso cantan, bailan, cocinan, se ríen y muestran su lado más simpático. El objetivo, claro es conseguir más votos en segmentos jóvenes de la población ecuatoriana. 

Asi los dos aspirantes a la jefatura de Estado se convirtieron en estrellas de TikTok, cada uno con su "onda". Por ahora, Lasso va primero con 398.000 seguidores mientras que Arauz ostenta 194.200. Parece haber una razón concreta para esta diferencia. Según informa el diario El Mundo de España, "detrás de la exitosa irrupción de Lasso en TikTok está Crudo Ecuador, el grupo de gurús digitales que llevaron al candidato Xavier Hervás desde el total desconocimiento público hasta el cuarto puesto, detrás del indigenista Yaku Pérez, Arauz y Lasso". Crudo Ecuador emergió desde su página de Facebook durante el gobierno de Rafael Correa con un fuerte mensaje crítico, sobre todo a través de memes.  

Pareciera que pasar muchas horas en las redes sociales va en contra de leer. Sin embargo, ambas prácticas pueden ir de la mano. Hace unos años aparecieron los "Booktubers", creadores de contenido que suben recomendaciones de libros a Youtube y los "Bookstagrammers" que hacen lo mismo a través de Instagram.

Tiktok es una de las redes sociales más usadas, por jóvenes, en este último año y en la que también muchos usuarios se sumaron a crear este tipo de contenidos: los Booktokers". Este es el caso de Agustina Gómez (@agusgrimmpitch), una chica de 19 años que se dedica a hablar de libros en TikTok.

En diálogo con Valeria Delgado en IP Cultural, la Booktoker explica que "TikTok es una plataforma que te permite hacer contenido de lo que quieras. Solo tenés que encontrar tu nicho y hacer tus videos entretenidos. Hasta puede pasar que te vea gente que no lee".

Agustina cuenta que el desafío está en poder condensar todo lo que tiene para decir en tan poco tiempo. A diferencia de YouTube, donde quienes recomiendan libros puede explayarse más, Tiktok solo permite videos de un minuto que tienen que cautivar al usuario en los primeros segundos. Además, cuenta que cada uno de sus contenidos le demandan aproximadamente entre 2 y 3 horas de trabajo

Podés ver IP Cultural, conducido por Valeria Delgado, todos los sábados a las 17hs por la pantalla de IP Noticias. 

Queen, la icónica banda que lideraba Freddie Mercury, decidió aprovechar la expansión memética que tienen sus temas más famosos y lanzó su TikTok oficial. La oficialización de su cuenta trae aparejado la disponibilidad de 10 de sus canciones para que los usuarios puedan incluirlas legalmente dentro del contenido que produecn en la red social.

Si bien la banda es parte de la historia moderna de la música, la película "Bohemian Rhapsody" le dio el refresco necesario para habilitarla a nuevas generaciones. Gracias a ello, las canciones de Queen volvieron a encabezar los temas más escuchados de los servicios más importantes de streaming de música.

Para celebrar su integración con la plataforma, Queen también propuso un challenge para todos los tiktokers. "Ha pasado mucho tiempo...¡Dale una bienvenida magistral a Queen haciendo dueto con Freddie Mercury!", postearon junto el video del momento en que Freddie Mercury intercambia coros con el público en el Queen Live Aid de 1985.