Los impactos de la pandemia fueron generalizados en toda la sociedad, pero sin dudas el comercio fue uno de los sectores más afectados. Caídas en las ventas, cierres y estrategias de supervivencia variadas se convirtieron en la realidad cotidiana de miles de emprendedores.

En este difícil contexto, Coca-Cola de Argentina junto a sus socios embotelladores y la Fundación Incotedes lanzó un ciclo de capacitación gratuita para propietarios de kioscos, almacenes, mini-mercados y autoservicios, con el objetivo de ayudarlos a incrementar las ventas y sostener la recuperación post pandemia.

El programa “Sigamos Abiertos” consiste en cursos online donde los comerciantes pueden sumar conocimientos y estrategias necesarias para mejorar sus ventas, fortalecer sus finanzas e incursionar en el e-Commerce y el Marketing Digital.

Pero esta no es la primera ayuda a la comunidad por parte de la compañía en tiempos de COVID-19. Durante 2020, Coca-Cola invirtió 770 millones de pesos para acompañar a pequeños comercios del canal tradicional afectados por la pandemia a lo largo y ancho del país a través del programa “Estemos Abiertos”.  

La iniciativa contempló la entrega de ayuda financiera, económica, sanitaria y digitalización destinada a más de 25 mil comercios de todo el país.

Tres historias con impacto real

Estas son solo tres historias entre miles en todo el país.

Una de las beneficiarias fue Adriana Orsino, almacenera de la localidad de Ciudadela, provincia de Buenos Aires, madre de dos niños y dueña de “Vamos al grano”, un local que comenzó como dietética y fue creciendo hasta convertirse en un comercio con variedad de productos saludables. “La ayuda llegó en el momento justo porque nos habíamos quedado sin heladera: se le había roto el motor. Además, con el dinero que recibimos pude arreglar mi bicicleta para hacer más repartos en el barrio”, destaca.

Adriana reconoce que el aporte no reembolsable significó una ayuda importante para sostener su negocio ya que sin la heladera hubiera quedado parada porque el arreglo era carísimo”. “Está bueno que una compañía como Coca-Cola se preocupe por sus clientes; uno siente que tiene un apoyo. De algún modo te permite pensar ‘bueno, tenemos una espalda, alguien que considera que es importante que hagamos nuestro trabajo para que todo funcione’. Y eso se siente bien”, asegura.

Desde el barrio Villa Soledad, en la ciudad de Salta, Carola Jaime dice que “no se trata solamente de dinero, sino de realizar gestos que le sirvan a la comunidad”. Carola, dueña de una pequeña despensa, también se vio beneficiada por el programa de Coca-Cola Argentina. Como contrapartida, Carola planea acercar artículos de limpieza y elementos de bioseguridad a los que menos tienen.

“Me ayudan, yo ayudo y quisiera que, en lo posible, esas personas también colaboren con otros”, explica Carola, quien gracias al aporte recibido pudo sumar elementos de protección a su comercio y reponer mercadería, uno de los grandes problemas que enfrentó a partir de la pandemia. “Significó la posibilidad de reinvertir en mi negocio en un momento muy difícil: ya veníamos golpeados por la economía, pero todo lo que pasó este año me hizo llegar a pensar en bajar la persiana”, reconoce.

Alejandro Pesci, kiosquero de Quilmes Oeste, provincia de Buenos Aires, sabe perfectamente cómo y cuándo reinventarse. Abrió su local en 1997. Entonces, era un videoclub. Con el tiempo, y el cambio de los consumos audiovisuales, su negocio se transformó en un maxikiosco. Sin embargo, todos en el barrio le siguen llamando a su comercio “el videoclub”.

“Sigamos Abiertos”: la labor de Coca-Cola con el canal tradicional continúa

Este año la compañía lanzó “Sigamos Abiertos”, el ciclo de capacitación gratuita para mejorar las ventas, fortalecer las finanzas, incursionar en el e-Commerce y el Marketing Digital. La capacitación es virtual y tiene una duración de 60 días con contenidos que se dividen en 6 módulos de 90 minutos cada uno. Los cupos son limitados. La preinscripción ya está abierta: Inscribite acá

También podés encontrar más información en las redes, en: @cocacolacoar

La historia de Agustina Heredia, comerciante de Azul, es otra de las tantas que se beneficiaron con este nuevo programa. Conocé más detalles de su experiencia en el video o en este link. 

La Comisión Europea abrió una investigación formal contra Facebook para evaluar si el gigante tecnológico violó las reglas de competencia de la región. La comisaria europea para la Competencia, Margrethe Vestager, declaró en un aviso a la prensa que se analizará "al detalle", si el gigante de las redes sociales dirigido por Mark Zuckerberg, recibió información que le otorgó una "indebida ventaja competitiva". Además, el parte anunció que: "hemos abierto una investigación antimonopolio formal para evaluar si Facebook violó las reglas de competencia de la UE al utilizar datos publicitarios recopilados, en particular, de anunciantes para competir con ellos en mercados donde la red está activa con anuncios clasificados".

La pesquisa indagará si la red social vinculó sus anuncios online de Facebook Marketplace a su plataforma, violando las reglas de competencia de la UE. Según el comunicado de prensa, la Comisión Europea cooperará estrechamente con la Autoridad de Mercados y Competencia del Reino Unido, ya inició una investigación independiente sobre el uso de datos de Facebook. Se estima que Facebook Marketplace, introducido en 2016, es utilizado por casi mil millones de usuarios en 70 países. El gigante de las redes sociales ha sido demandando por usar los datos que recopila de los usuarios para competir con sus rivales en la publicidad en línea.

El Gobierno nacional busca equilibrar la competencia en los supermercados. La Ley de Góndolas (27.545) establece que cada establecimiento deberá presentar al menos cinco proveedores por producto en sus góndolas y que ninguno ocupe más del 30% del espacio total. Las pequeñas empresas también están amparadas por esta ley, que prevee un un 25% del espacio en góndolas para ellas y un 5% para cooperativas, mutuales y sectores de economía campesina y popular.

Paula Español, secretaria de Comercio Interior del Ministerio de Desarrollo Productivo de la Nación, dialogó al respecto con Rocío Kalenok y Silvana Cataruozzollo para IP Noticias, en el marco de un relevo del cumplimiento de la ley en diferentes comercios. "La fiscalización la llevamos adelante para verificar si se cumplen todos los puntos de la ley que hace dos semanas está vigente; chequeamos que esté bien señalizado el menor precio y que estén todos los proveedores visibles, entre otras cuestiones obligatorias. Venimos trabajando con la fiscalización en varios supermercados y al mismo tiempo trabajamos con la capacitación para poder realizarlo en todo el país", declaró a Brenda Borovich, la corresponsal de IP Noticias en el lugar. 

Además, la secretaria remarcó la necesidad de los consumidores de denunciar los locales que no cumplan con la reglamentación y los beneficios que trae la nueva ley. "Es una ley que beneficia a todos. A los pequeños productores, que se potenciarán haciéndose conocidos en grandes supermercados y a los consumidores para tener una mayor amplitud como consumidores para elegir", explicó. 

Podés ver IP Noticias con Rocío Kalenok y Silvana Cataruozzollo, de lunes a viernes de 12 a 14 hs. por IP.

El Instituto Nacional de Estadística y Censos (INDEC) informó este miércoles que las ventas en supermercados cayeron 8,8% interanual en marzo de 2021 y acumularon una baja de 3,8% en el primer trimestre. En tanto, en autoservicios mayoristas, las ventas bajaron 7% interanual en marzo de 2021 y sumaron un alza de 0,5% en el 1° trimestre.

Según consignaron, las ventas en ambos tipos de comercios se pueden distinguir según el medio de pago con el que se realizan: efectivo, tarjeta de crédito, tarjeta de débito y otros medios de pago tales como vales, cuponeras, ticket canasta, gift card, entre otras.

Las ventas del Programa Ahora 12 subieron un 23% en marzo, según datos de la Secretaría de Comercio de la Nación. En el total de operaciones, que sumaron más de 66 millones de pesos en total, se destacaron los rubros de electrodomésticos, indumentaria y materiales para la construcción. La medición fue realizada comparando los mismos valores respecto al mes de febrero de este año. La medida de ayuda al consumo interno implementada en 2014 por el gobierno de Cristina Fernández continúa vigente para promover la reactivación económica. 

El informe oficial indicó que se realizaron 5,5 millones de operaciones bajo este programa durante marzo, por un total de 66.401 millones de pesos. La cantidad es superior comparada con febrero, que registró 4.7 millones de transacciones por 51.655 millones de pesos. 

Desde la Secretaría resaltaron que se formalizaron 15,3 millones de transacciones por $174.227 millones durante el primer trimestre del año, lo que significa una suba del 5% respecto del mismo período del año pasado. Las ventas tuvieron mayor alza en las provincias de Santiago del Estero, Catamarca, Chaco y Santa Fe. 

El programa Ahora 12, que seguirá vigente hasta el 31 de julio, permite financiar en 3, 6, 12 y 18 cuotas fijas mensuales con diferentes tarjetas de crédito. 

Este sábado la Secretaría de Comercio comenzará a hacer los monitoreos en grandes supermercados para corroborar que se cumplan los cupos de la Ley de Góndolas N° 27.545, pero ¿Qué implica esto? El periodista y conductor Leandro Renou lo explicó en Redacción IP.

Sancionada hace más de un año, y pospuesta su aplicación por la pandemia, la norma obliga a un cambio en la disposición de los productos en las góndolas con el fin de fomentar la competencia y no fomentar el poder de algunas marcas sobre otras.

La ley insta a que en las góndolas haya un mínimo de cinco proveedores por categoría y ninguno de ellos podrá tener más del 30% del espacio. Un 25% del lugar estaría destinado para Pymes y un 5% para firmas de la llamada "economía popular". Al mismo tiempo, obliga a que los comercios destaquen en el medio de la góndola el producto más económico.

"Es un mecanismo que usaron un montón de países de la región y de Europa para regular un poco las fuerzas. Otro beneficio es que va a fomentar la participación de proveedores Pyme", remarcó Renou.

Redacción IP se emite por la pantalla de IP de lunes a viernes de 22 a 23, con la conducción de Patricia Blanco, Andrés Fidanza y Leandro Renou.